Google Performance Max 2026: ИИ-таргетинг и новые контроли

Google Marketing Live 2026 принёс несколько важных обновлений Performance Max. Рассказываем, что это значит для наших клиентов. AI Max — новая эра: Теперь PMax-кампании имеют доступ к AI Max: система сама определяет лучший URL для каждого поискового запроса (Final URL expansion), подбирает аудиторные сигналы из более широкого пула и генерирует варианты заголовков и описаний через ИИ. Новые репортинги: Наконец — channel performance report в beta. Теперь видно, сколько конверсий принесло YouTube, Search, Display и Shopping отдельно. Раньше это был «чёрный ящик». Контроль над AI-контентом: Google генерирует ИИ-версии креативов автоматически — но теперь их можно отключить или отфильтровать по брендовым стандартам. Рекламодатели, которые боялись «неконтролируемого AI», получили больше рычагов. Что это значит на практике: ▸ PMax теперь реально конкурирует с мануальными Search-кампаниями по некоторым нишам. ▸ Без качественного пула креативов (минимум 3 видео + 5 изображений) алгоритм не раскроется. ▸ Офлайн-конверсии критически важны — без них алгоритм «обучается» на неправильных сигналах. Наш совет: Не переходите на PMax без базового Search. Начинайте с гибрида — PMax параллельно с брендовым Search, сверяйте по каналам и постепенно перераспределяйте бюджет.